Tracking

„Nachverfolgung“, bezeichnet die Erhebung und Auswertung z. B. des Surfverhaltens im Internet. Beim Tracking ermitteln Webseiten-Betreiber beispielsweise, welche Links auf ihrem Web-Angebot geklickt wurden oder wie lange die Nutzer auf einer bestimmten Seite bleiben. Mit Tracking-Daten ist es möglich, die Inhalte einer Webseite dynamisch an die Nutzer anzupassen mit dem Zweck, dass diese länger auf einem Web-Angebot bleiben, auf Anzeigen klicken oder um Abbruchraten beim Online Shopping zu minimieren.