Penetration

Prozess, mit dem Vermarkter den Verkauf eines bestehenden Produkts in bestehenden Märkten erhöhen und damit Risiken minimieren wollen (auch als Marktdurchdringung oder Produktdurchdringung bezeichnet). Als Penetration wird auch die Preisstrategie bezeichnet, ein Produkt oder eine Dienstleistung zum niedrigsten potenziellen Preis anzubieten, um in einen Markt vorzudringen. Oft liegt dieser Preis etwas unter dem des Produkts des Konkurrenten mit den niedrigsten Preisen oder auf einer Ebene, die als niedriger wahrgenommen wird.

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